Арт театр
Арт театр на Ленинском. РОО ДТТ "Я Сам Артист". Айдентика детской студии и театрального центра. История организации и слабый рынок позволили выстроить сильный визуальный образ с нуля.
01 Контекст и проблема
Старый визуальный язык
перестал подходить организации
РОО ДТТ «Я Сам Артист» — организация, объединяющая арт-театр и студию для детей от 6 до 17 лет. Внутри проекта произошли изменения: появилось новое направление, вырос масштаб, изменилось позиционирование.
Прежняя айдентика уже не отражала актуальный этап развития. Задача проекта — создать полноценную визуальную систему с нуля, сохранив связь с историей организации.
Смена руководства стала точкой разрыва с прошлым визуальным образом. Требовалась новая айдентика, отражающая текущее состояние организации.
Не существовало единого бренда — театр, студия и мероприятия выглядели разрозненно и не были объединены общей визуальной системой.
Новый логотип должен был сохранить связь со старой печатью основателя — вручную нарисованной буквой А, ставшей частью истории организации.
02 Discovery: исследование рынка
Детские студии — слабый
визуальный рынок
Перед началом проектирования важно было понять: как выглядят конкуренты, что работает на рынке и каких решений ему явно не хватает.
Конкуренты имеют сильную айдентику — потребуется высокий порог конкуренции→ У большинства студий визуальный уровень низкий или отсутствует Опровергнуто
Яркость = детскость, нужны насыщенные цвета→ Перегруженность цветом снижает ощущение качества и доверия у родителей Опровергнуто
Иллюстрации детей — клише, лучше использовать абстракцию→ Живые ручные иллюстрации дают тепло и визуальную уникальность Опровергнуто
Логотип второстепенен, важнее носители→ Логотип стал якорем всей системы и точкой объединения направлений Опровергнуто
Родители выбирают студию только по фото детей→ Визуальный уровень бренда влияет на доверие не меньше контента Частично
03 Инсайты исследований
Что это значит для проекта
04 Проблемный стейтмент
Формулировка задачи
В организации сменилось руководство — прежний визуальный образ больше не отражал актуальный этап развития. Разные направления: театр, студия, мероприятия — не имели единого визуального языка, из-за чего бренд воспринимался раздроблено. При этом новая айдентика должна была сохранить связь с историей: логотип требовалось выстроить на основе старой печати основателя.
05 Визуальная система
Как система работает на носителях
Отправная точка — старая печать основателя организации, никогда не использовавшаяся как логотип. В ней уже был заложен жест: перо, стремительное движение, характер. Новый логотип раскрывает этот образ: форма отсылает к перу феникса — символу возрождения и нового начала. Цветовая палитра (терракотово-оранжевый, белый, тёмный акцент) выведена из формы, а не подобрана отдельно. Три буквы АРТ становятся единым визуальным якорем для всех направлений.
Логотип также получил анимированную версию — для использования в цифровой среде, заставках и социальных сетях.
Иллюстрации нарисованы вручную. Три персонажа: ребёнок в движении, девушка, мужчина — каждый под разные носители и ситуации. Ручная отрисовка намеренна: она создаёт тепло, живость и уникальность, которых нет у стоковой графики. Персонажи адаптируются под контекст: афиша, листовка, визитка, бейдж — каждый раз в нужной роли.
Терракотовый фон, рукописная типографика, иллюстрированный персонаж. Визитка воспринимается как часть единой системы, но при этом живая — не шаблонная. Оборотная сторона содержит контактную информацию и адрес в чистой, читаемой верстке.
Носители для набора в студию «Я Сам Артист». Слоган «Хочешь на сцену?» — прямое обращение к ребёнку, но принимает решение родитель. Иллюстрация создаёт энергию и движение. Структура: заголовок → студия → возраст → список направлений → контакты + QR-код. Афиша адаптирована в листовку с сохранением логики верстки.
Логотип на фасаде здания — реальная точка контакта.
Мерч для фестиваля
Персональные бейджи для участников студии. Имя, роль (например, «Актриса»), фотография, контакты и адрес. Оранжевый шнурок в цвет фирменного стиля. На обороте — логотип на фоне декоративного паттерна из фирменных иллюстраций. Белая футболка с логотипом организации и упаковка с блокнотом.
08 Дизайн-решения
Что изменилось в сравнении со старым дизайном и почему
Каждое решение продиктовано исследованиями.
Что не работало в старом сайте
07 Карточка проекта
Итог
В результате создан цельный визуальный бренд, объединивший все направления организации в единую систему. Концептуальной основой стала реальная история — старая печать основателя, переосмысленная как логотип. Айдентика масштабируется на цифровые носители (соцсети, анимация, онлайн-коммуникации) и офлайн-среду (вывеска, афиши, визитки, бейджи, мерч). На рынке, где конкуренты предлагают либо перегруженную яркость, либо безликий формализм, живой и тёплый визуальный язык стал заметным конкурентным преимуществом.
UI/UX Design · 2026 © All Right Reserved.
Agafia Kalinina. e-mail: agata.cr.artist@gmail.com +7 (951) 981-85-94
